目前日期文章:201007 (2)

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其實這個演講已經是一個多月前聽的吧? 因為時間因素, 我也忘了當初的演講題目是什麼, 但記得很清楚的部分是, 奧美對"全聯福利社" 製作的一連串廣告, 其中的發想理念與創意, 在這裡跟大家做一些分享...

當初全聯並沒有主動去找奧美, 而是奧美發現已經在台灣街頭巷尾存在300家店面的全聯(2006年), 好像沒什麼廣告, 行事低調到不行, 而且也沒人注意到他們, 所以才引發奧美的興趣, 找上門去希望讓他們用brand communication to make market change...這中間過程, 不需贅述太多, 實際上是....我也忘了, 呵呵...所以,我們就簡單來看我的筆記上紀錄的廣告策略及作法...

1. [明確承諾] 讓顧客認識了解並接受你

還記得那幾個經典廣告嗎? 記者問身在全聯附近的路人" 全聯在哪裡?" ,竟然有人對近在咫尺的全聯店面視而不見, 不是說不知道或就是跟問路人亂指一通, 還有人跑進全聯裡面去要問店員"全聯在哪裡?" ....看到這幾個廣告, 讓人不禁莞爾...當時的我住在台南, 住家附近就有我們常去消費的全聯, 雖然認同廣告的訴求, 但還是很訝異大家對這家店的陌生...廣告最後帶出" 全聯沒有醒目的招牌及裝潢, 我們把錢省下來, 提供給顧客最便宜的價格",....讓他們用一個跟全國電子相似但更低調的廣告手法, 讓我們更清楚認識這家"就感心"的店.

http://www.youtube.com/watch?v=6iGf_YlUhm8&feature=related

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昨天朋友到新竹來, 問我新竹有什麼好吃的...一時之間, 竟不知如何回答她, 因為平常都在園區附近打混, 所以就請她到東門城或護城河一帶去看看, 有很多"小店" 不錯的.

也因為如此, 今天中午, 不管天氣多麼的熱,(我看到外面的溫度計顯示43度, 這係金的嗎?) 就嘴饞地跑到護城河旁的" 家竹亭" , 去吃他們的豬排飯...

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家竹亭的店面小小的, 日本味十足, 裡面的擺設十分清爽, 若坐在靠窗的長桌旁, 可以看到戶外的綠色植物盆栽, 在高溫的盛夏, 很能帶來一些涼意...

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